智能包裝已經不再是科幻題材。為了對抗市場上的假貨，一些橄欖油生產商開始與挪威技術公司 Thinfilm 合作，在產品包裝上嵌入微型芯片。通過手機上的 iOlive 應用，買家可以看到橄欖油的產地和罐裝廠。

互動性的包裝并不是新奇事物。許多產品包裝上都使用了可掃描的代碼。但近些年來，智能包裝的發(fā)展速度不斷加快。除了印刷的代碼之外，電子芯片、RFID 也出現在產品包裝上，而藍牙標簽可主動向智能手機推送信息。

對于智能包裝的倡導者來說，這種包裝有著一系列的好處：更加透明的產品信息，更有效率的物流，而且，它還能幫助人們做飯。“ 你可以掃描自己的食材，然后告訴微波爐應該使用什么設定。” 智能產品公司 EVERYTHING 的聯合創(chuàng)始人 Andy Hobsbawm 說。

但是，智能包裝也會帶來新問題，比如回收問題。“ 當包裝使用了多種材料后，你很難分離和回收它。” 環(huán)保智庫 Green Alliance 的政策主管 Dustin Benton 說。

他認為，包裝設計師應該與垃圾回收機構合作，以確保產品是適合回收的。例如，電子芯片可以放置在瓶蓋上，那樣的話，分離有害物質就比較容易了。對此，Thinfilm 的創(chuàng)始人 Davor Sutija 表示，公司的標簽里不會使用硅（回收過程非常耗費能量），而是發(fā)明了一種新方法。他們把芯片嵌到可回收的薄鋼片上，而 EVERYTHING 的 Hobsbawn 則說，理想情況下，智能包裝其實更有助于回收，因為它能提供產品的材料信息和回收方法。

除了回收問題之外，消費者是否需要這項技術也是未知數。市場研究公司 TCC Global 的零售分析師 Bryan Roberts 說，生產商的預想未必真實反映出消費者的需求。另外，價格也是一道障礙。“目前來說， NFC 芯片的成本仍然有些高。大多數生產商不會在包裝上使用它。”

或許，最關鍵的問題在于，包裝是否真正需要電子技術。Hobsbawn 說，成本更低的方案，比如 QR 代碼已經可以承載足夠信息了，而且，它并不會帶來回收問題。

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