日前，英國(guó)調(diào)查公司歐睿（Euromonitor）發(fā)布《Top 100 Megabrands》白皮書(shū)，按照2017財(cái)年的全球零售銷(xiāo)售額排出全球最成功的100個(gè)快速消費(fèi)品牌（The biggest fast-moving consumer goods （FMCG）brands in the world）。其中，生活用紙和衛(wèi)生用品類(lèi)的品牌包括：幫寶適（Pampers）、好奇（Huggies）、舒潔（Kleenex）、強(qiáng)生（Johnson's）、歐維絲（Always）、露得清（Neutrogena），分別位列7、10、45、53、62、85位。在美容和個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域，高端化也成為趨勢(shì)。

在這些品牌所包含的八個(gè)快速消費(fèi)品類(lèi)別中，亞太地區(qū)在七個(gè)類(lèi)別的零售額都占據(jù)了首位。有些產(chǎn)品雖然只在亞太地區(qū)、特別是中國(guó)銷(xiāo)售，但因?yàn)殇N(xiāo)售額足夠好，在全球的排名也很高（如：伊利、蒙牛和金龍魚(yú)）。在2017年快速消費(fèi)品全球銷(xiāo)售分布上，亞太地區(qū)占29.5%，北美占21.2%，西歐占21.1%，拉丁美洲占12.1%，中東和非洲占7.7%，東歐占6.5%，澳洲占1.8%。

排名 品牌/母公司 快消品類(lèi) 品牌價(jià)值區(qū)間

1、可口可樂(lè)（Coca-Cola）/可口可樂(lè)公司 軟飲料 350-450億美元

2、百事可樂(lè)（Pepsi）/百事公司 軟飲料 100-150億美元

3、雀巢咖啡（Nescafe）/雀巢公司 熱飲料， 軟飲料 100-150億美元

4、樂(lè)事（Lay's）/百事公司 包裝食品 100-150億美元

5、巴黎歐萊雅（L'Oreal Paris）/歐萊雅集團(tuán) 美容和個(gè)人護(hù)理 100-150億美元

6、紅牛（Red Bull）軟飲料 100-150億美元

7、幫寶適（Pampers）/寶潔 紙和衛(wèi)生， 美容和個(gè)人護(hù)理 100-150億美元

8、汰漬（Tide/Ariel）/寶潔 家庭護(hù)理 100-150億美元

9、妮維雅（Nivea）/拜爾斯道夫集團(tuán) 美容和個(gè)人護(hù)理 100-150億美元

10、好奇（Huggies）/金佰利 紙和衛(wèi)生， 美容和個(gè)人護(hù)理 100-150億美元

11、高露潔（Colgate）/高露潔棕欖 美容和個(gè)人護(hù)理 100-150億美元

12、康師傅（Master Kong）包裝食品， 軟飲料 80-90億美元

12、雪碧（Sprite）/可口可樂(lè)公司 軟飲料 80-90億美元

14、吉列（Gillette）/寶潔 美容和個(gè)人護(hù)理 80-90億美元

15、家樂(lè)氏（Kellogg's）包裝食品 80-90億美元

16、蒙牛（Mengniu）包裝食品 80-90億美元

17、佳得樂(lè)（Gatorade）/百事公司 軟飲料 80-90億美元

18、伊利（Yili）包裝食品 80-90億美元

19、健怡可樂(lè)（Diet Coke）/可口可樂(lè)公司 軟飲料 80-90億美元

20、芬達(dá)（Fanta）/可口可樂(lè)公司 軟飲料 60-70億美元

21、雅芳（Avon）美容和個(gè)人護(hù)理 60-70億美元

22、多芬（Dove）/聯(lián)合利華 美容和個(gè)人護(hù)理 60-70億美元

23、箭牌（Wrigley's）/瑪氏 包裝食品 60-70億美元

24、金龍魚(yú)（Arawana）/益海嘉里-豐益國(guó)際 包裝食品 60-70億美元

25、怪獸（Monster）軟飲料 60-70億美元

26、卡夫（Kraft）/卡夫亨氏 包裝食品 60-70億美元

27、吉百利（Cadbury）/億滋國(guó)際 包裝食品 60-70億美元

28、健達(dá)（Kinder）/費(fèi)列羅集團(tuán) 包裝食品 60-70億美元

29、卡尼爾（Garnier）/歐萊雅集團(tuán) 美容和個(gè)人護(hù)理 60-70億美元

30、家樂(lè)（Knorr）/聯(lián)合利華 包裝食品 60-70億美元

31、寶路（Pedigree）/瑪氏 寵物護(hù)理 60-70億美元

32、立頓（Lipton）/聯(lián)合利華 軟飲料， 包裝食品 40-50億美元

33、Oscar Mayer/卡夫亨氏 包裝食品 40-50億美元

34、資生堂（Shiseido）美容和個(gè)人護(hù)理 40-50億美元

35、美寶蓮（Gemey/Maybelline/Jade）/歐萊雅集團(tuán) 美容和個(gè)人護(hù)理 40-50億美元

36、Natura 美容和個(gè)人護(hù)理 40-50億美元

37、多力多滋（Doritos）/百事公司 包裝食品 40-50億美元

38、潘婷（Pantene）/寶潔 美容和個(gè)人護(hù)理 40-50億美元

39、亨氏（Heinz）/卡夫亨氏 包裝食品 40-50億美元

40、紐迪希亞（Nutricia）/達(dá)能集團(tuán) 包裝食品 40-50億美元

41、美汁源（Minute Maid）/可口可樂(lè)公司 軟飲料 40-50億美元

42、蘭蔻（Lancome）/歐萊雅集團(tuán) 美容和個(gè)人護(hù)理 40-50億元

43、康寶萊（Herbalife）消費(fèi)性健康 40-50億美元

44、Activia/達(dá)能集團(tuán) 包裝食品 40-50億美元

45、舒潔（Kleenex）/金佰利 紙和衛(wèi)生 40-50億美元

46、養(yǎng)樂(lè)多（Yakult）包裝食品 40-50億美元

47、玫琳凱（Mary Kay）美容和個(gè)人護(hù)理 40-50億美元

48、奧妙（Omo）/聯(lián)合利華 家庭護(hù)理 40-50億美元

49、零度可樂(lè)（Coca-Cola Zero）/可口可樂(lè)公司 軟飲料 40-50億美元

50、歐樂(lè)B（Oral-B）/寶潔 美容和個(gè)人護(hù)理 40-50億美元

51、雀巢（Nestle）/雀巢公司 包裝食品 40-50億美元

52、美極（Maggi）/雀巢公司 包裝食品 40-50億美元

53、強(qiáng)生（Johnson's）/強(qiáng)生集團(tuán) 美容和個(gè)人護(hù)理 40-50億美元

54、雅詩(shī)蘭黛（Estee Lauder）/雅詩(shī)蘭黛集團(tuán) 美容和個(gè)人護(hù)理 40-50億美元

55、加多寶（Jiaduobao）軟飲料 40-50億美元

56、激浪（Mountain Dew）/百事公司 軟飲料 40-50億美元

57、香奈兒（Chanel）美容和個(gè)人護(hù)理 40-50億美元

58、M&M's/瑪氏 包裝食品 40-50億美元

59、奈斯派索（Nespresso）/雀巢公司 熱飲料 40-50億美元

60、日清（Nissin）包裝食品 40-50億美元

61、純果樂(lè)（Tropicana）/百事公司 軟飲料 40-50億美元

62、歐維絲（Always）/寶潔 紙和衛(wèi)生 40-50億美元

63、海飛絲（Head & Shoulders）/寶潔 美容和個(gè)人護(hù)理 40-50億美元

64、七喜（7-Up）/Keurig Dr Pepper 軟飲料 40-50億美元

65、娃哈哈（Wahaha）包裝食品， 軟飲料 40-50億美元

66、Fortune 包裝食品 20-30億美元

67、玉蘭油（Olay）/寶潔 美容和個(gè)人護(hù)理 20-30億美元

68、偉嘉（Whiskas）/瑪氏 寵物護(hù)理 20-30億美元

69、倩碧（Clinique）/雅詩(shī)蘭黛集團(tuán) 美容和個(gè)人護(hù)理 20-30億美元

70、桂格（Quaker）/百事公司 包裝食品 20-30億美元

71、喬雅咖啡（Georgia）/可口可樂(lè)公司 軟飲料 20-30億美元

72、奧利奧（Oreo）/億滋國(guó)際 包裝食品 20-30億美元

73、阿牟爾（Amul）包裝食品 20-30億美元

74、紐崔萊（Nutrilite）/安利 消費(fèi)性健康 20-30億美元

75、奇多（Cheetos）/百事公司 包裝食品 20-30億美元

76、雙匯（Shineway）/萬(wàn)州國(guó)際 包裝食品 20-30億美元

77、Bath & Body Works/L Brands 美容和個(gè)人護(hù)理， 家庭護(hù)理 20-30億美元

78、舒耐（Rexona）/聯(lián)合利華 美容和個(gè)人護(hù)理 20-30億美元

79、星巴克（Starbucks）熱飲料， 軟飲料 20-30億美元

80、迪奧（Christian Dior）/LVMH集團(tuán) 美容和個(gè)人護(hù)理 20-30億美元

81、胡椒博士（Dr Pepper）/Keurig Dr Pepper 軟飲料 20-30億美元

82、棕欖（Palmolive）/高露潔棕欖 美容和個(gè)人護(hù)理， 家庭護(hù)理 20-30億美元

83、普瑞納喜躍（Purina Friskies）/雀巢 寵物護(hù)理 20-30億美元

84、品客（Pringles）/家樂(lè)氏 包裝食品 20-30億美元

85、露得清（Neutrogena）/強(qiáng)生 美容和個(gè)人護(hù)理， 紙和衛(wèi)生 20-30億美元

86、President/蘭特黎斯集團(tuán) 包裝食品 20-30億美元

87、士力架（Snickers）/瑪氏 包裝食品 20-30億美元

88、Similac/雅培 包裝食品 20-30億美元

89、好時(shí)（Hershey's）包裝食品 20-30億美元

90、百味來(lái)（Barilla）包裝食品 20-30億美元

92、寶瑩（Persil）/漢高集團(tuán) 家庭護(hù)理 20-30億美元

93、優(yōu)諾（Yoplait）/通用磨坊 包裝食品 20-30億美元

94、Boss 軟飲料 20-30億美元

95、Enfamil/美贊臣-利潔時(shí)集團(tuán) 包裝食品 20-30億美元

96、達(dá)能（Danone）/達(dá)能集團(tuán) 包裝食品 20-30億美元

97、愛(ài)氏晨曦（Arla）包裝食品 20-30億美元

98、妙卡（Milka）/億滋國(guó)際 包裝食品 20-30億美元

99、山崎面包（YAMAZAKI）包裝食品 20-30億美

100、賓堡（Bimbo）包裝食品 20-30億美元

資料來(lái)源：中國(guó)包裝網(wǎng)

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