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日前，英國調(diào)查公司歐睿（Euromonitor）發(fā)布《Top 100 Megabrands》白皮書，按照2017財年的全球零售銷售額排出全球最成功的100個快速消費品牌（The biggest fast-moving consumer goods（FMCG）brands in the world）。其中，生活用紙和衛(wèi)生用品類的品牌包括：幫寶適（Pampers）、好奇（Huggies）、舒潔（Kleenex）、強生（Johnson's）、歐維絲（Always）、露得清（Neutrogena），分別位列7、10、45、53、62、85位。在美容和個人護(hù)理領(lǐng)域，高端化也成為趨勢。
在這些品牌所包含的八個快速消費品類別中，亞太地區(qū)在七個類別的零售額都占據(jù)了首位。有些產(chǎn)品雖然只在亞太地區(qū)、特別是中國銷售，但因為銷售額足夠好，在全球的排名也很高（如：伊利、蒙牛和金龍魚）。在2017年快速消費品全球銷售分布上，亞太地區(qū)占29.5%，北美占21.2%，西歐占21.1%，拉丁美洲占12.1%，中東和非洲占7.7%，東歐占6.5%，澳洲占1.8%。
排名品牌/母公司 快消品類 品牌價值區(qū)間
1、可口可樂（Coca-Cola）/可口可樂公司 軟飲料350-450億美元
2、百事可樂（Pepsi）/百事公司 軟飲料100-150億美元
3、雀巢咖啡（Nescafe）/雀巢公司 熱飲料， 軟飲料100-150億美元
4、樂事（Lay's）/百事公司 包裝食品100-150億美元
5、巴黎歐萊雅（L'Oreal Paris）/歐萊雅集團(tuán) 美容和個人護(hù)理100-150億美元
6、紅牛（Red Bull）軟飲料100-150億美元
7、幫寶適（Pampers）/寶潔 紙和衛(wèi)生， 美容和個人護(hù)理100-150億美元
8、汰漬（Tide/Ariel）/寶潔 家庭護(hù)理100-150億美元
9、妮維雅（Nivea）/拜爾斯道夫集團(tuán) 美容和個人護(hù)理100-150億美元
10、好奇（Huggies）/金佰利 紙和衛(wèi)生， 美容和個人護(hù)理100-150億美元
11、高露潔（Colgate）/高露潔棕欖 美容和個人護(hù)理100-150億美元
12、康師傅（Master Kong）包裝食品， 軟飲料80-90億美元
12、雪碧（Sprite）/可口可樂公司 軟飲料80-90億美元
14、吉列（Gillette）/寶潔 美容和個人護(hù)理80-90億美元
15、家樂氏（Kellogg's）包裝食品80-90億美元
16、蒙牛（Mengniu）包裝食品80-90億美元
17、佳得樂（Gatorade）/百事公司 軟飲料80-90億美元
18、伊利（Yili）包裝食品80-90億美元
19、健怡可樂（Diet Coke）/可口可樂公司 軟飲料80-90億美元
20、芬達(dá)（Fanta）/可口可樂公司 軟飲料60-70億美元
21、雅芳（Avon）美容和個人護(hù)理60-70億美元
22、多芬（Dove）/聯(lián)合利華 美容和個人護(hù)理60-70億美元
23、箭牌（Wrigley's）/瑪氏 包裝食品60-70億美元
24、金龍魚（Arawana）/益海嘉里-豐益國際 包裝食品60-70億美元
25、怪獸（Monster）軟飲料60-70億美元
26、卡夫（Kraft）/卡夫亨氏 包裝食品60-70億美元
27、吉百利（Cadbury）/億滋國際 包裝食品60-70億美元
28、健達(dá)（Kinder）/費列羅集團(tuán) 包裝食品60-70億美元
29、卡尼爾（Garnier）/歐萊雅集團(tuán) 美容和個人護(hù)理60-70億美元
30、家樂（Knorr）/聯(lián)合利華 包裝食品60-70億美元
31、寶路（Pedigree）/瑪氏 寵物護(hù)理60-70億美元
32、立頓（Lipton）/聯(lián)合利華 軟飲料， 包裝食品40-50億美元
33、Oscar Mayer/卡夫亨氏 包裝食品40-50億美元
34、資生堂（Shiseido）美容和個人護(hù)理40-50億美元
35、美寶蓮（Gemey/Maybelline/Jade）/歐萊雅集團(tuán) 美容和個人護(hù)理40-50億美元
36、Natura美容和個人護(hù)理40-50億美元
37、多力多滋（Doritos）/百事公司 包裝食品40-50億美元
38、潘婷（Pantene）/寶潔 美容和個人護(hù)理40-50億美元
39、亨氏（Heinz）/卡夫亨氏 包裝食品40-50億美元
40、紐迪希亞（Nutricia）/達(dá)能集團(tuán) 包裝食品40-50億美元
41、美汁源（Minute Maid）/可口可樂公司 軟飲料40-50億美元
42、蘭蔻（Lancome）/歐萊雅集團(tuán) 美容和個人護(hù)理40-50億元
43、康寶萊（Herbalife）消費性健康40-50億美元
44、Activia/達(dá)能集團(tuán) 包裝食品40-50億美元
45、舒潔（Kleenex）/金佰利 紙和衛(wèi)生40-50億美元
46、養(yǎng)樂多（Yakult）包裝食品40-50億美元
47、玫琳凱（Mary Kay）美容和個人護(hù)理40-50億美元
48、奧妙（Omo）/聯(lián)合利華 家庭護(hù)理40-50億美元
49、零度可樂（Coca-Cola Zero）/可口可樂公司 軟飲料40-50億美元
50、歐樂B（Oral-B）/寶潔 美容和個人護(hù)理40-50億美元
51、雀巢（Nestle）/雀巢公司 包裝食品40-50億美元
52、美極（Maggi）/雀巢公司 包裝食品40-50億美元
53、強生（Johnson's）/強生集團(tuán) 美容和個人護(hù)理40-50億美元
54、雅詩蘭黛（Estee Lauder）/雅詩蘭黛集團(tuán) 美容和個人護(hù)理40-50億美元
55、加多寶（Jiaduobao）軟飲料40-50億美元
56、激浪（Mountain Dew）/百事公司 軟飲料40-50億美元
57、香奈兒（Chanel）美容和個人護(hù)理40-50億美元
58、M&M's/瑪氏 包裝食品40-50億美元
59、奈斯派索（Nespresso）/雀巢公司 熱飲料40-50億美元
60、日清（Nissin）包裝食品40-50億美元
61、純果樂（Tropicana）/百事公司 軟飲料40-50億美元
62、歐維絲（Always）/寶潔 紙和衛(wèi)生40-50億美元
63、海飛絲（Head & Shoulders）/寶潔 美容和個人護(hù)理40-50億美元
64、七喜（7-Up）/Keurig Dr Pepper軟飲料40-50億美元
65、娃哈哈（Wahaha）包裝食品， 軟飲料40-50億美元
66、Fortune包裝食品20-30億美元
67、玉蘭油（Olay）/寶潔 美容和個人護(hù)理20-30億美元
68、偉嘉（Whiskas）/瑪氏 寵物護(hù)理20-30億美元
69、倩碧（Clinique）/雅詩蘭黛集團(tuán) 美容和個人護(hù)理20-30億美元
70、桂格（Quaker）/百事公司 包裝食品20-30億美元
71、喬雅咖啡（Georgia）/可口可樂公司 軟飲料20-30億美元
72、奧利奧（Oreo）/億滋國際 包裝食品20-30億美元
73、阿牟爾（Amul）包裝食品20-30億美元
74、紐崔萊（Nutrilite）/安利 消費性健康20-30億美元
75、奇多（Cheetos）/百事公司 包裝食品20-30億美元
76、雙匯（Shineway）/萬州國際 包裝食品20-30億美元
77、Bath & Body Works/L Brands美容和個人護(hù)理， 家庭護(hù)理20-30億美元
78、舒耐（Rexona）/聯(lián)合利華 美容和個人護(hù)理20-30億美元
79、星巴克（Starbucks）熱飲料， 軟飲料20-30億美元
80、迪奧（Christian Dior）/LVMH集團(tuán) 美容和個人護(hù)理20-30億美元
81、胡椒博士（Dr Pepper）/Keurig Dr Pepper軟飲料20-30億美元
82、棕欖（Palmolive）/高露潔棕欖 美容和個人護(hù)理， 家庭護(hù)理20-30億美元
83、普瑞納喜躍（Purina Friskies）/雀巢 寵物護(hù)理20-30億美元
84、品客（Pringles）/家樂氏 包裝食品20-30億美元
85、露得清（Neutrogena）/強生 美容和個人護(hù)理， 紙和衛(wèi)生20-30億美元
86、President/蘭特黎斯集團(tuán) 包裝食品20-30億美元
87、士力架（Snickers）/瑪氏 包裝食品20-30億美元
88、Similac/雅培 包裝食品20-30億美元
89、好時（Hershey's）包裝食品20-30億美元
90、百味來（Barilla）包裝食品20-30億美元
92、寶瑩（Persil）/漢高集團(tuán) 家庭護(hù)理20-30億美元
93、優(yōu)諾（Yoplait）/通用磨坊 包裝食品20-30億美元
94、Boss軟飲料20-30億美元
95、Enfamil/美贊臣-利潔時集團(tuán) 包裝食品20-30億美元
96、達(dá)能（Danone）/達(dá)能集團(tuán) 包裝食品20-30億美元
97、愛氏晨曦（Arla）包裝食品20-30億美元
98、妙卡（Milka）/億滋國際 包裝食品20-30億美元
99、山崎面包（YAMAZAKI）包裝食品20-30億美
100、賓堡（Bimbo）包裝食品20-30億美元
資料來源：中國包裝網(wǎng)
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