2020年注定是不平凡的一年，這是全面建成小康和“十三五”規(guī)劃的收官之年，也是全國(guó)上下萬(wàn)眾一心抗擊新冠肺炎疫情的一年。面對(duì)突如其來(lái)的疫情，中國(guó)經(jīng)濟(jì)受到了前所未有的巨大影響，包裝印刷業(yè)也面臨著全新的困難和挑戰(zhàn)。自新冠肺炎疫情全面爆發(fā)以來(lái)，在黨中央、國(guó)務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)下，全國(guó)各族人民攜手共克時(shí)艱，印刷業(yè)全面開(kāi)展深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于疫情防控的系列重要講話指示精神，一邊認(rèn)真落實(shí)疫情防控各項(xiàng)決策部署，一邊積極推進(jìn)行業(yè)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)疫情已經(jīng)基本得到控制，據(jù)工信部4月15日發(fā)布的消息顯示：中小企業(yè)的復(fù)工率已達(dá)到84%，但國(guó)外疫情的不明朗又給外貿(mào)企業(yè)致命一擊。

針對(duì)此次疫情，中央及各地政府陸續(xù)出臺(tái)了相關(guān)扶持政策，為疫情防控和企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)提供了便利，希望將疫情的影響最大程度地降低。國(guó)外疫情蔓延之后，又出臺(tái)了一系列的穩(wěn)外貿(mào)政策措施，幫助企業(yè)排憂解難。盡管一季度我國(guó)GDP同比下降6.8%，但3月份主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)已呈回升勢(shì)頭，我國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好的發(fā)展趨勢(shì)不會(huì)改變。

 總體下降，個(gè)別領(lǐng)域仍有突破

作為印刷業(yè)占比最高的一個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)域，包裝印刷廣泛服務(wù)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)和民生，如食品、日化、電子、煙酒、醫(yī)藥等領(lǐng)域，其發(fā)展不僅與下游服務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展息息相關(guān)，同樣受到了造紙、機(jī)械制造等上游產(chǎn)業(yè)的壓制。

《2018年全國(guó)新聞出版業(yè)基本情況》顯示，包裝裝潢印刷營(yíng)業(yè)收入10686.45億元，增長(zhǎng)5.05%，占整個(gè)印刷業(yè)總產(chǎn)值的77%；利潤(rùn)總額637.09億元，降低0.16%，基本與往年持平。自疫情爆發(fā)以來(lái)，受全國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，包裝印刷也受到了嚴(yán)重打擊，不僅要應(yīng)對(duì)原材料成本瘋狂上漲、用工荒等長(zhǎng)期存在的矛盾，還要想辦法應(yīng)對(duì)防疫成本上漲、物流不暢、業(yè)務(wù)驟減、現(xiàn)金流壓力等突發(fā)困難。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局3月27日公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年1月—2月，印刷和記錄媒介復(fù)制業(yè)規(guī)模以上企業(yè)（即年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2000萬(wàn)元及以上的工業(yè)法人單位）實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入631.6億元，同比增長(zhǎng)-29.1%；營(yíng)業(yè)成本532.3億元，同比增長(zhǎng)-29.1%；利潤(rùn)總額16.5億元，同比增長(zhǎng)-60.2%?？梢钥闯觯咔閷?duì)印刷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生了重大的影響。但是疫情對(duì)某些產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的影響有限，從1月—2月的數(shù)據(jù)來(lái)看，在41個(gè)工業(yè)大類(lèi)行業(yè)中，4個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)，包括煙草制品、有色金屬冶煉和壓延加工業(yè)、石油天然氣開(kāi)采業(yè)、農(nóng)副食品加工業(yè)，而與這四個(gè)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的包裝印刷企業(yè)（如煙草包裝印刷企業(yè)）也實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。當(dāng)然這種情況只存在于某些特殊產(chǎn)業(yè)，但可見(jiàn)疫情于任何產(chǎn)業(yè)都是危機(jī)與機(jī)遇同在。

 直面壓力，適時(shí)轉(zhuǎn)型緊急止損

疫情之下，一部分包裝印刷企業(yè)找準(zhǔn)時(shí)機(jī)，迅速出擊，不僅保證了原有的生產(chǎn)秩序，還為抗擊疫情出資出力，這一方面得益于企業(yè)完善的資產(chǎn)配置，另一方面也與其積極采取的一系列轉(zhuǎn)型升級(jí)措施密不可分。如，行業(yè)龍頭企業(yè)長(zhǎng)榮，中堅(jiān)力量力嘉、山東碧海、力順源、文洪等紛紛開(kāi)辟防疫產(chǎn)品生產(chǎn)線。除了在防疫物資生產(chǎn)方面的突破，也有企業(yè)在其他創(chuàng)新領(lǐng)域開(kāi)展跨界嘗試，比如：裕同、美盈森，等等。

企業(yè)的上述舉措，一來(lái)可為國(guó)家防疫出力；二來(lái)可開(kāi)拓新的盈利渠道，緩解其自身的生存壓力。但要注意的是平衡疫情后，企業(yè)轉(zhuǎn)型前后各業(yè)務(wù)類(lèi)型之間的關(guān)系。每一次轉(zhuǎn)型，都是企業(yè)面對(duì)行業(yè)變革的主動(dòng)或被動(dòng)選擇，只有立足主營(yíng)核心業(yè)務(wù)，選用符合行業(yè)運(yùn)行邏輯和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的策略，才能最終實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，切忌一時(shí)投機(jī)，導(dǎo)致失敗。

  智能制造，在摸索中逐漸完善

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出和深化，智能化概念在各行各業(yè)被廣泛應(yīng)用。在印刷行業(yè)，雅圖仕、龍利得、魯信天一等企業(yè)都早已在某一環(huán)節(jié)的智能化建設(shè)中探索出了適合自己的模式，然而相較其他行業(yè)的智能化程度，印刷業(yè)還有一定的差距。

就目前的印刷行業(yè)來(lái)說(shuō)，因各企業(yè)所服務(wù)的下游產(chǎn)業(yè)不同，導(dǎo)致市場(chǎng)需求模式不同、產(chǎn)品工藝不同，且由于各企業(yè)的管理基礎(chǔ)不同，故智能化程度自然也就不同。企業(yè)如何從標(biāo)準(zhǔn)化、模塊化、自動(dòng)化、精益化四個(gè)層面推進(jìn)“智能化”平臺(tái)的搭建，目前整個(gè)行業(yè)還處于摸索階段，沒(méi)有全流程的成功案例可以推廣。從不同的細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，主營(yíng)業(yè)務(wù)為瓦楞紙箱的包裝印刷企業(yè)重視印刷、印后、物流這幾個(gè)環(huán)節(jié)的智能化建設(shè)；而主營(yíng)業(yè)務(wù)為紙盒、禮品盒等的企業(yè)則更重視印前排產(chǎn)、質(zhì)量管控、生產(chǎn)監(jiān)控、物流跟蹤等環(huán)節(jié)，這都是由各企業(yè)的業(yè)務(wù)區(qū)別所造成的。

新冠肺炎疫情爆發(fā)后，智能化建設(shè)顯得更加緊迫，印刷業(yè)未來(lái)的智能化升級(jí)之路將主要集中在以下環(huán)節(jié)：基于VR/AR等可視化技術(shù)的印前設(shè)計(jì)打樣等工業(yè)軟件的開(kāi)發(fā)及應(yīng)用；印前排產(chǎn)軟件與印刷生產(chǎn)平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)；印刷活件的數(shù)據(jù)收集及分析；印后各個(gè)工藝之間的模塊化柔性配置及靈活銜接；與設(shè)備制造企業(yè)聯(lián)合提升手工活件的自動(dòng)化程度等。

在智能化建設(shè)的道路上，企業(yè)應(yīng)實(shí)際分析自身的產(chǎn)品類(lèi)型、生產(chǎn)環(huán)節(jié)、管理運(yùn)營(yíng)方式、客戶(hù)服務(wù)等方面的特性，結(jié)合人工智能及大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)，加大研發(fā)力度，降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，爭(zhēng)取政府資金扶持。

 綠色包裝材料，加緊研發(fā)大力推進(jìn)

綠色環(huán)保一直是印刷包裝行業(yè)的熱點(diǎn)，也是未來(lái)行業(yè)的發(fā)展方向之一，吉宏、裕同、界龍等企業(yè)很早便已布局環(huán)保包裝產(chǎn)品，走在了行業(yè)前列。2020年5月1日，新版《北京市生活垃圾管理?xiàng)l例》實(shí)施，被稱(chēng)為新版“限塑令”，越來(lái)越規(guī)范的政策法規(guī)將給紙包裝印刷企業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇。

未來(lái)包裝材料的研發(fā)創(chuàng)新主要體現(xiàn)在功能性、環(huán)保型、防偽性、RFID嵌入等方面。如，山東信川的全資子公司——安丘天利源新型材料有限公司，近年研發(fā)制造了多款可循環(huán)使用的綠色環(huán)保高分子材料梭流箱；IFCOSYSTEMS近日也宣布，與中國(guó)保利泰科集團(tuán)（POLYTECGROUP）合作的工廠將主要生產(chǎn)服務(wù)于中國(guó)市場(chǎng)的可循環(huán)塑料周轉(zhuǎn)筐；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)陸續(xù)出現(xiàn)一批以稻殼或者甘蔗漿等食品原材料為主制成的紙漿模塑產(chǎn)品，這類(lèi)產(chǎn)品不但環(huán)?？苫厥?，還可自然降解；國(guó)際上也出現(xiàn)了聚乳酸薄膜、可食性薄膜等功能性材料。

除此之外，行業(yè)內(nèi)的設(shè)備制造、油墨、膠粘劑等企業(yè)共同推出的水性油墨、無(wú)溶劑復(fù)合等源頭控制治理技術(shù)，也越來(lái)越多地被廣泛應(yīng)用。

   跨界經(jīng)營(yíng)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)附加價(jià)值

介于第二和第三產(chǎn)業(yè)之間的印刷業(yè)，既要服務(wù)下游產(chǎn)業(yè)，又要受制于上游產(chǎn)業(yè)，非常被動(dòng)。除了加快關(guān)鍵產(chǎn)品研發(fā)，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力之外，有能力的企業(yè)還應(yīng)該考慮如何從產(chǎn)業(yè)鏈附加值底端向上下游延伸，密切關(guān)注智能聯(lián)動(dòng)、大數(shù)據(jù)融合應(yīng)用平臺(tái)的搭建等方面的創(chuàng)新技術(shù)和應(yīng)用?？缃缃?jīng)營(yíng)于印刷圈來(lái)說(shuō)已經(jīng)不是新鮮事物，國(guó)內(nèi)企業(yè)近年來(lái)的跨界主要集中在以下領(lǐng)域：裕同、勁嘉等包裝印刷企業(yè)紛紛開(kāi)辟了基于AR技術(shù)的搭建平臺(tái)，大步邁進(jìn)智能包裝領(lǐng)域，這一舉措無(wú)疑對(duì)增加客戶(hù)粘度、增加盈利點(diǎn)有著重要的作用；永發(fā)、界龍、美盈森等企業(yè)則看好紙漿模塑領(lǐng)域，并展開(kāi)投資；國(guó)內(nèi)的包裝設(shè)備龍頭企業(yè)長(zhǎng)榮更是在機(jī)床加工、產(chǎn)業(yè)園投資、融資租賃等領(lǐng)域發(fā)力；上海翔港控股子公司上海瑾亭化妝品有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)則是熱門(mén)的化妝品代工業(yè)。上述企業(yè)主要還是以客戶(hù)為中心開(kāi)展關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)，而今年疫情下的眾多轉(zhuǎn)產(chǎn)防疫物資的企業(yè)，則是希望在危機(jī)中尋找機(jī)遇，避免突如其來(lái)的短期損失。

數(shù)字印刷，為包裝企業(yè)帶來(lái)新思路

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)持續(xù)發(fā)展，使數(shù)字化在各行各業(yè)中的運(yùn)用越來(lái)越廣泛。數(shù)字印刷技術(shù)因其流程簡(jiǎn)單、適時(shí)可調(diào)，適用于個(gè)性化服務(wù)及短版訂單的特點(diǎn)，在包裝印刷業(yè)內(nèi)引起了一定的關(guān)注度，但也因成本、色準(zhǔn)、幅面等問(wèn)題，長(zhǎng)期以來(lái)，在包裝印刷領(lǐng)域的應(yīng)用占比相對(duì)較低。

近年來(lái)，惠普、柯尼卡美能達(dá)、柯達(dá)等公司的數(shù)字印刷設(shè)備在承印物、幅寬、速度等方面都有提升；數(shù)字印后領(lǐng)域的視高迪公司在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)量相當(dāng)可觀，國(guó)內(nèi)印后設(shè)備制造企業(yè)天岑、科思等逐漸也開(kāi)始重視這一領(lǐng)域，紛紛開(kāi)始研發(fā)數(shù)字印后增效設(shè)備。

隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，90后、00后成為消費(fèi)主體，他們的消費(fèi)觀念將以“突出個(gè)性”“差異化”“高度依賴(lài)社交工具”“興趣為王”等為主，將來(lái)與這些消費(fèi)習(xí)慣相關(guān)的產(chǎn)品也會(huì)越來(lái)越多，這給包裝印刷數(shù)字化提供了上升空間。

2020年，印刷企業(yè)面臨的困難比往年更多，雖然一部分企業(yè)在前進(jìn)的大浪中倒下了，但這一方面有利于產(chǎn)業(yè)集中度的加強(qiáng)，另一方面也能刺激關(guān)聯(lián)企業(yè)不斷摸索、成長(zhǎng)。道路荊棘，唯匍匐前進(jìn)方能走上陽(yáng)關(guān)大道。

資料來(lái)源：中國(guó)包裝網(wǎng)、印刷工業(yè)

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