日前，在一年一度的“3·15”央視晚會上，曝光了一系列存在于我國三四線城市及農(nóng)村消費(fèi)市場的頑疾：劣質(zhì)商品的包裝模仿現(xiàn)象。這些山寨產(chǎn)品偷梁換柱，不僅在產(chǎn)品類型上跟風(fēng)模仿，而且在產(chǎn)品外包裝上打擦邊球，跟風(fēng)模仿的手段可謂五花八門，極大地迷惑和坑害了消費(fèi)者。

包裝作為食品的重要組成部分，是保障消費(fèi)者“舌尖上安全”的第一道防線。包裝設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師心血與才華的結(jié)晶，更是商品所有者的重要版權(quán)。從央視此次曝光的產(chǎn)品來看，假冒偽劣產(chǎn)品剽竊知名品牌商，模仿其包裝，以次充好，冒名頂替，將知名品牌的商譽(yù)轉(zhuǎn)化成自己的商業(yè)利益，正是對包裝版權(quán)的侵害。

在此次央視曝光的各種實(shí)例中，這些對包裝進(jìn)行似是而非改造的廠家不可謂不煞費(fèi)苦心，如央視此次曝光的“六個(gè)核桃”飲料被侵權(quán)一例，山寨產(chǎn)品在“個(gè)”字上做文章，只改一個(gè)字，變成六斤核桃、六禾核桃……不只是一字之差，外裝設(shè)計(jì)、構(gòu)圖也是他們模仿的對象，讓人難以分辨。豆本豆豆奶被模仿為豆中豆豆奶，旺仔牛奶被模仿為旺好牛奶，紅牛被模仿為牛人來了……

除名稱外，這些山寨產(chǎn)品在包裝色調(diào)、構(gòu)圖、代言人形象上的模仿也足以以假亂真。據(jù)央視曝光，這些以假亂真的商品往往流向三四線城市和農(nóng)村市場。這種堂而皇之的模仿行為不僅是對包裝版權(quán)所有者權(quán)益的侵害，更是以假冒偽劣產(chǎn)品坑騙消費(fèi)者的違法行為。

包裝是產(chǎn)品不可分割的一部分，是產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈魂的重要組成。從現(xiàn)代營銷提出的整合傳播觀念來看，包裝已不只是產(chǎn)品策略中的問題，它已成為促銷中一種不可替代的媒介。對于很多知名的生產(chǎn)廠家來說，他們在包裝設(shè)計(jì)上的投入往往是巨大的，包裝也是其維護(hù)品牌形象的第一關(guān)口。包裝模仿現(xiàn)象侵害了產(chǎn)品生產(chǎn)商的包裝版權(quán)權(quán)益，使商品的品牌形象受到侵害。而筆者認(rèn)為，在三四線城市及農(nóng)村消費(fèi)市場中對知名品牌的模仿現(xiàn)象之所以盛行，企業(yè)容忍、遷就、姑息甚至放縱侵權(quán)、假冒乃至仿冒行為是其中的重要原因。因此筆者建議，相關(guān)受到侵害的商品生產(chǎn)商也應(yīng)該加大對模仿侵害包裝形象現(xiàn)象的舉報(bào)力度。

印刷包裝企業(yè)是山寨包裝的主要生產(chǎn)環(huán)節(jié)，對于印包企業(yè)來講，則應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)自身的社會責(zé)任感，從自身做起，堅(jiān)決不承印此類包裝產(chǎn)品，對委托生產(chǎn)的企業(yè)進(jìn)行舉報(bào)，讓山寨包裝無地可產(chǎn)。

資料來源：中國包裝網(wǎng) .中國新聞出版廣電網(wǎng)/報(bào)

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