“‘如果把包裝看成成本，我們會把包裝做得越來越薄，越來越小，越來越差，因為要壓縮成本’。”凱度消費者指數中國區(qū)總經理虞堅在演講中引述了不久前他的一位客戶代表說的話，“現(xiàn)在更多品牌把包裝作為溝通的工具，對我來說變成了投資。”

如何在包裝上傳達更多信息，甚至完成互動——比如“我的飲料很安全”，人們對食品安全的追求，間接推動了智能包裝設計的興起。

摩托羅拉的首席設計師Ong Wongawa就在他的演講中提到了一個他2014年完成的包裝案例。這款名為Nutrilinx的保健品每倒出一片，瓶蓋就會自動計數，而配對的手機App則會提醒你當天應該補充哪些維生素。

曾為品客薯片設計圓筒包裝的LPK的亞洲區(qū)副總裁Benton N.Sauer則在接受《好奇心日報》的采訪中分享了“天貓小黑盒”的例子。這款概念性的“虛擬包裝”會根據用戶的偏好，自動推送不同品牌的某個新產品，可能是歐萊雅的新乳液，也可能是阿迪達斯的新球鞋。對天貓來說，這個所謂的包裝實際上成了一個營銷的平臺。

“以后的包裝會像時尚業(yè)一樣”

英國設計公司JKR的合伙人陳佩琪在談到包裝的未來時說：“變化才是不變的，以后會是Living Edition的世界，就像時尚業(yè)一樣，包裝也會頻繁地變化。”

品牌換包裝的速度越來越快，比如母乳泉的熊大、熊二形象包裝，就是面向年輕人及電商的節(jié)奏。“高顏值”直接成了這款產品的宣傳語。

比如百威英博今年春節(jié)期間在天貓上線了一套限量的雞年禮盒裝，希望年輕人能買來送給父母，“高顏值”直接成了這款限定產品的宣傳語。

去年12月，蒙牛純甄酸奶推出的一套電商特別版也是類似的例子，品牌希望用表情包的元素來吸引網上的年輕顧客。

與傳統(tǒng)銷售渠道、KA渠道、封閉性渠道、專賣店渠道等相比，網絡銷售渠道更具時尚性、便捷性和娛樂性。因此，適用于電商的包裝設計通常要遵循網絡銷售的特點，一是變化越多越好，更新越快越好。

第二點，用LPK項目經理邱卓琦的話說，“把特別一點的設計放在線上，這樣消費者更容易找到它，也能夠很快速地作出購買決定。”

從包裝設計的技術角度來講，電商特供版包裝也和普通的線下包裝存在著差異。電商產品的包裝改變有助于提升倉庫運營以及客戶體驗度，從而增加線上業(yè)務。比如聯(lián)合利華在替換了電商版泵頭之后，產品退貨率和破損率就有了大幅度的下降。

資料來源：好奇心日報 . 中國包裝網

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