近日，英敏特最新發(fā)布了將塑造2017年全球包裝市場的五大重要趨勢，探討它們對消費(fèi)者、品牌、零售商和包裝制造商可能造成的影響。

英敏特全球包裝洞察總監(jiān)大衛(wèi)·路騰博格（David Luttenberger）說道：“消費(fèi)者通常容易被卷入風(fēng)云變幻的商業(yè)潮流、社會話題和品牌信息的漩渦之中。在這喧囂紛擾之中，包裝似乎是一種白噪音——在消費(fèi)者的日常生活顯得安定沉靜。但是，優(yōu)質(zhì)結(jié)構(gòu)與簡明信息相結(jié)合，包裝與智能設(shè)備緊密交織，品牌擁抱網(wǎng)購的影響，突破舊思維利用包裝與消費(fèi)者連接，所有這些因素的影響力都比消費(fèi)者意識中的大，至少現(xiàn)在是這樣的。至少現(xiàn)在如此。”

包裝結(jié)構(gòu)與品牌宣傳的結(jié)合

好包裝保護(hù)你的產(chǎn)品，但優(yōu)秀包裝保護(hù)你的品牌。

清潔標(biāo)簽趨勢繼續(xù)紅遍全球。1/3的美國成年人表示優(yōu)秀的食品包裝是檢驗(yàn)產(chǎn)品質(zhì)量的一個指標(biāo)；六成英國消費(fèi)者表示他們關(guān)注飲料包裝形式；21%的加拿大消費(fèi)者對可減少浪費(fèi)的可重復(fù)密封或收口的包裝感興趣。

品牌是時候該推出獨(dú)特結(jié)構(gòu)的包裝了，這樣的包裝不僅能在貨架上脫穎而出，還有利于品牌形象的塑造，讓消費(fèi)者愿意為之花更多時間。

線上包裝的展示與作用

雖然電商依然小眾，但隨著越來越多的消費(fèi)者把網(wǎng)購作為實(shí)體店購物的補(bǔ)充，電商的重要性日益凸顯。鑒于包裝依然是影響人們購物決定的不可或缺的部分，品牌必需探索網(wǎng)購帶來的機(jī)會和威脅。未來，在線體驗(yàn)，以及從實(shí)體店到家的轉(zhuǎn)變將成為包裝設(shè)計表達(dá)和理念的一個核心部分。

智能、互動&智慧包裝

人們越來越追求食品安全、減少浪費(fèi)，慣性消費(fèi)，避免接觸有害物質(zhì)或偽劣產(chǎn)品。僅這幾個核心因素就已促進(jìn)了智能包裝、互動包裝和智慧包裝的快速崛起。盡管這些包裝尚無標(biāo)準(zhǔn)定義，但毋庸置疑，這些智能、互動、智慧甚至能連接手機(jī)的包裝使產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的聯(lián)系可以計量，在一些案例中，甚至還挽救了人們的生命。

英敏特全球包裝團(tuán)隊認(rèn)為這是一個商機(jī)。品牌可利用未來感十足的智能、互動和智慧包裝技術(shù)表達(dá)復(fù)雜理念，但又以簡單的形式展現(xiàn)給消費(fèi)者，從而鼓勵、取悅和教育消費(fèi)者并從中獲利。

包裝體驗(yàn)

包裝設(shè)計基本被品牌標(biāo)識和各種認(rèn)證信息所充斥。而且全球化以及人們對速度效率的追求導(dǎo)致零售體驗(yàn)千篇一律，市面上到處都是看起來十分相似的包裝，消費(fèi)者淹沒在過量的信息中。

下一代的產(chǎn)品，尤其針對難以取悅的年輕消費(fèi)者或者更玩世不恭的正在老去的X一代的產(chǎn)品，將視包裝設(shè)計為更加重要的部分，不僅要打通與消費(fèi)者的聯(lián)系，還要創(chuàng)造豐富的品牌體驗(yàn)。相應(yīng)地，消費(fèi)者也將越來越希望品牌能吸引甚至取悅他們。

品牌延伸

價格是影響消費(fèi)者購買決定的重要因素，但品牌信譽(yù)也至關(guān)重要、品牌可利用這種熟悉性建立客戶忠誠度，在其擅長的傳統(tǒng)品類之外進(jìn)行品牌延伸。這個時候，開發(fā)具有獨(dú)特設(shè)計和功能性的包裝，加上簡潔的包裝文字，可成為影響人們購買環(huán)節(jié)的主要動力。

資料來源：Mintel . 中國包裝網(wǎng)

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